各会员企业、农机流通行业同仁和广大农机用户：
在数字经济赋能现代农业的新时代，农机线上营销已成为产业升级的重要引擎。为抵制虚假宣传、低价倾销、商业诋毁、线上线下服务脱节等乱象，推动构建行业诚信规范的营销生态，中国农业机械流通协会特向全行业倡议如下：
一、严守法律法规，筑牢诚信根基
严格遵循《广告法》《反不正当竞争法》《电子商务法》《消费者权益保护法》等法规，坚决杜绝：
◐虚假性能参数，假冒伪劣产品；
◐误导性促销话术，虚假服务承诺；
◐刷单炒信等数据造假，伪造用户评价。
二、抵制恶性竞争，维护市场秩序
倡导以技术创新和服务优化提升核心竞争力，严禁：
◐低价倾销；
◐价格欺诈；
◐强制捆绑搭售；
◐诋毁竞争对手及产品。
三、强化信息披露，保障用户权益
必须真实披露：
◐营销主体资质及实体服务网点；
◐产品制造商、型号及关键参数；
◐售后政策及服务限制条款；
◐标价中包含的具体内容。
四、规范数字营销，推动线上下融合
按照《网络主播行为规范》《网络直播营销管理办法(试行)》等规定开展直播/短视频营销。同时应该做到：
◐规范内容创作，完善内容质量审核规则；
◐主播专业解说，禁用煽动性话术；
◐线上宣传与线下服务标准统一；
◐建立“线上下单-线下验货-属地交付”闭环；
◐建立售后问题24小时响应机制。
五、共建行业生态，促进协作共赢
重点行动：
◐坚决抵制贬低同行，压迫上下游利益关系；
◐禁止恶意对比营销，联合抵制拉高踩低；
◐拓宽纠纷解决渠道，理性解决利益分歧；
◐全产业链协同制定服务标准，畅通信息沟通反馈渠道；
◐协会牵头推广农机线上营销优秀典型案例，重点支持合规标杆企业。
六、强化自律监督，构建共治格局
联合实施：
◐行业企业共同参与制定《农机线上营销自律公约》；
◐推进农机直播营销培训和拓展计划，提升行业整体业务能力和服务水平；
◐组建“直播营销观察员”队伍，对违规主体及人员实施监督并提出惩戒建议；
◐呼吁广大农机用户增强自我保护意识，警惕网购农机可能存在质量风险和服务缺失；选择有良好信誉、较高交易量、提供线下售后服务的商家，尽可能选购正规品牌农机，以最大可能降低风险。
让我们以规范促发展，以诚信树品牌，携手打造健康有序的农机营销新生态，共同维护农机流通行业声誉，为乡村振兴贡献行业力量！
中国农业机械流通协会
2025年6月
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